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【应蕊蕊来自多赢普惠担任品牌经理，是7期中级班学习组长】
第二章：生产与成本分析
其实这些东西大家在平常的工作中都有接触到，也都明白是怎么回事，但是让我们说，总结规律，却不一定能总结的出来；
而这本书的作用就在于用理论来佐证实践，达到一个答疑、解惑的目的；
讲企业生产与生产成本的关系控制，如何实现生产效益的最大化，是每一个企业的追求；
通过对各个要素如劳动、资本、土地、企业家、科学技术，等的合理组合与运营，来达到生产效益的最大化；
以下是我总结的本章节的主要内容，共分为三大部分：
1：概念解读
2：规律总结
3：方法提供
十大概念：
生产
生产要素
总产量
平均产量
边际产量
成本
会计成本
机会成本
私人成本与社会成本
变动成本与固定成本
三大规律：
1：边际报酬递减规律
2：边际生产力递减规律
3：生产要素的最优化利用三个阶段：收益递增阶段--收益递减阶段--负债收益阶段
三大规律：
边际报酬递减规律
在一定技术条件下，当其他投入不变时，一种生产要素的投入增加到一定的数量以后，边际产量会出现递减趋势；
边际生产力递减规律
美国经济学家克拉克提出，新增单位要素的产出称为边际生产力；如果多种生产要素共同生产一定的产品，那么，当其他生产要素的数量不变时，单独增加某种要素的产出将会递减，称为编辑生产力递减规律；
生产要素的最优化利用：三个阶段：收益递增阶段--收益递减阶段--负债收益阶段
方法提供：
三大类十六种分析法
1：生产要素组合与分析方式
多种可变生产要素投入的最优组合
产量既定时成本最小的生产要素组合
成本既定时产量最大的要素组合
2：成本分析法：
短期成本分析
总变动成本
平均变动成本
总固定成本
平均固定成本
总成本
平均成本
边际成本
长期成本分析
分类：
长期总成本分析
长期平均成本分析
长期边际成本分析
3：成本与利润分析
贡献分析法
盈亏平衡点分析法
十大概念：
生产：
一切能够创造和增加效用的人类活动；生产的整个过程体现为从投入到产出的一系列活动；
生产要素：
劳动、资本、土地、企业家、科学技术
总产量：
在一定技术条件下，变动投入与一定量的固定投入相结合所能产生的最大产量。总产量先以递增速度增加，再以递减速度增加，达到最高点之后逐渐下降。
平均产量：
在一定技术条件下，平均每单位变动投入所能产生的总产量平均产量先增后减，但只要总产量为正，平均产量也为正。
边际产量：
在一定技术条件下，每增加一单位变动投入所增加的总产量。边际产量也是先增后减，当他等于零时，总产量达到最大。
会计成本和机会成本：
会计成本：企业在生产活动中按市场价格直接支付的一切生产费用，及企业在经营室实际耗费的货币支出；
机会成本：生产者将其一定数量的某种资源祝贺用于某一特定用途之后，他所放弃的其他用户中预期可以产生的最高效益；
私人成本与社会成本
私人成本：企业自身为某项生产而应支付给要素所有者的一切费用；
社会成本：整个社会为某种资源配置和使用所支付的成本；
变动成本与固定成本
变动成本：企业在可变投入要素上的支出，随着产量的变化而变化，如直接工人的工资，直接材料费用等等；
固定成本：企业在固定投入要素上的支出，是不受产量变化影响的，如房租、折旧费、借款利息、管理费用等；
三大规律：
边际报酬递减规律
在一定技术条件下，当其他投入不变时，一种生产要素的投入增加到一定的数量以后，边际产量会出现递减趋势；
边际生产力递减规律
美国经济学家克拉克提出，新增单位要素的产出称为边际生产力；如果多种生产要素共同生产一定的产品，那么，当其他生产要素的数量不变时，单独增加某种要素的产出将会递减，称为编辑生产力递减规律；
生产要素的最优化利用：三个阶段：收益递增阶段--收益递减阶段--负收益阶段
三大类十六种分析法主要跟大家分享两个公式，一个表格：
安全边际=实际（或预期）销售量-盈亏平衡点销售量
安全边际率=安全边际/实际或预期销售量
最后，给大家分享一个书中没有的的概念，此概念对于有线下门店的企业，或者是想要自己开店的同学，比较有帮助：
坪效：
台湾经常拿来计算商场经营效益的指标, 指的是每坪的面积可以产出多少营业额(营业额÷专柜所占总坪数)。
一般来说，O2O电商卖场比传统卖场坪效高出3-4倍。
对于固定的经营面积而言，店面花费在每一平方米上的水费电费甚至是人工费等都是固定的，如果提高单位面积的销售额，则更能达到更为有效的经营状态。特别对于零售店来说，坪效意义更为重大：因为零售店(超市等)的商品毛利比较低，它们只有通过加快商品的销售速度，才能够达到更高的利润。
市场供求与市场均衡这一章，先分析了需求和需求价格，后又说明了供给与供给价格，再到市场均衡，所谓的市场均衡就是当市场的供给刚好满足市场的需求时候，这就达到了市场的一个均衡点，反之，当供给大于需求的时候，供给价格就会下跌，跌到一定的时候，需求就会增大，需求增大，就会导致供给价格上升，这是一个反复的过程。当某一个供给价格太高或者太低的时候，国家就会参与，制定最高限购价及最低限购价，比如说房产现在就开始限购了，明白市场均衡后，企业就必须做需求的估算和预测了，以免盲目的生产导致产品的价格变的太低后者太高。
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